海财经·记者 洪佳佳
市场上，一部短剧，成本仅需四五十万，一周拍摄，撬动数千万的市场规模。
“我投了30万元，2个月就回本了。”海南某企业负责人很高兴——他最近也“迷”上了网络短剧，投资了30万元用于短剧制作，仅用2个月就回了本金，后续还会有会员付费、广告收益等利益分配。
短剧令人上头的“魔力”何在？打造一款爆剧的秘诀何在，投资微短剧真的能挣到钱吗？微短剧行业发生了哪些变化，未来又将走向何方？8月12日，海南自贸港企业出海系列第四场——短剧产业运营与投资活动上，这些话题成为了交流的重点。
短剧+模式=？
先来说说什么是短剧。
根据国家广电总局的定义，短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题、较为连续和完整的故事情节”的剧集。相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，赢得了越来越多用户的青睐。
依托“快节奏内容+多渠道分发”的优势，微短剧行业摸索出了多样化的商业模式——付费分账、版权出海、信息流投放、品牌合作、达人带货。
“品牌加上短剧正成为流量的新风口。”万剧引力影业的导演马晓龙说。短剧具有故事性，他以某猪脚饭品牌为例，不仅在剧中植入品牌店面，还在“摆”上餐品，将品牌与微短剧故事人设高度适配和剧情深度结合。“相比硬性推广，品牌通过软性内容植入的方式更利于深化品牌形象和记忆点。”
“短剧出海也是一个新的商机。”马晓龙说，当下，短剧风潮席卷全球，近一年短剧出海市场热度骤增。他认为，国内商业模式和用戶需求已经得到验证的背景下，短剧出海发展或迎来爆发期。海外用户对短剧的需求已经在快速兴起，越来越多的短剧玩家涌现，也提供了可持续的产能支撑。出海短剧商业模式多元灵活，当前以“广告+充值”混合变现为主，预计未来将达百亿级美元市场，用户规模将达2亿~3亿。产业投资上，随着需求和产能的双向增长，IP、版权方、内容承制方、短剧APP再到营销平台，每个产业环节都有机会。
公开数据显示，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。
短剧+资本=？
几分钟一集、上百集一部，15秒一个反转，30秒一个推进，最后10秒再留个悬念，微短剧凭借“跌宕起伏”的剧情，刺激着观众的“多巴胺”。
在广发证券股份有限公司海南分公司总经理李君华看来，最好的商业模式是“上瘾”——又称“多巴胺商业”。
艾媒咨询最新预测，2024年我国微短剧行业市场规模将突破500亿元，2027年将超1000亿元。
李君华认为，在全产业链的优势加持下，中国文化出海是一大趋势。在此背景下，文化出海与商品结合，如何打造行业壁垒形成规模，短剧出海或成为中国商品出海的一个突破点。
据记者查阅的数据显示，2023年1月，TOP 5的出海短剧App净流水只有8万美元，到2023年11月已经增长至1101万美元，翻了136倍。数据的背后是海外市场的巨大机会：几乎没有直接对手、庞大的潜在用户群体、付费习惯更好、流量成本更低，且不同于国内短剧以小程序为主要载体，海外短剧以App形式为主，更有利于培养私域流量和长期用户。
“短剧如何资本化，怎么去跟制造商结合，怎么去跟商品端结合，从而形成更多商业业态？这些都是当下值得探讨的课题。”李君华说。
当下，郑州、西安、横店等地有着丰富的短剧资源和完整的产业链，海南发展（002163）短剧产业有什么优势呢？
不少参会的企业负责人认为，首先，海南的场景是非常丰富的。其次，海南有自贸港政策优势，例如海南自贸港EF账户政策。“把短剧卖出去，发行完之后就有收益了，这个钱怎么回来？这个钱放在海南自贸港EF账户里，是可以自由调动的，这点对于短剧出海的企业很重要。”李君华说。此外，海南的免签政策也有利于企业减少拍摄成本。
海南壹方企服集团有限公司总经理胡天宇认为，海南可以把这个短剧做成一个产业集群，免签政策，税收政策以及人才政策都是海南发展短剧产业的有利支撑。“其实短剧是一个很庞大的产业，能带动各个行业。短剧来了后，首先会带动海南的旅游业。”
海南中天云朗资本执行总经理尹栋建议，可以将海南打造成为中国短剧拍摄的“飞地”。剧商制作时应重视打造文化IP属性。
海风国际影视基地相关负责人表示，8月10日，海风国际影视基地在陵水落地，将有助于短剧出海，进一步促进海南影视产业链的完善。据悉，陵水科创基金和短剧内容投资基金同日成立。
短剧+资源=？
“我加您微信，会后我们多多交流。”
“依托技术为抓手，我们专注布局海外直播短视频市场，聚焦国内优势市场和文化宣传弘扬。”
“我们主要做2个板块的业务，一是帮助大家做流量，二是做广告分发。目前，我们就能做到了让大家免费看剧。”
微短剧作为新兴产业风口，如何链接更多上下游资源，从内容、服务、合作模式等维度上加速短剧生态“蝶变”？在海南自贸港企业出海系列第四场——短剧产业运营与投资活动上，来自海南网络视听行业上下游的从业者济济一堂，交流互通、链接资源。
“我们一直在思考如何利用现有的资源，将更多的机构和公司引到海南来。”中国国际商会海南商会秘书长彭怀安表示，经过近几年发展，海南国际商会先后组织海南各企业、行业商协会出访欧洲、北美洲、南美洲、东南亚等20多个国家和地区进行经贸交流、贸易促进等活动，并在未来计划帮助更多的企业走出国门，对接世界。
“今天通过这个交流会，深入了解短剧的发展、幕后制作，我觉得还是挺有新意的。我们是做国际业务的，通过中国国际商会海南商会，我们认识了很多同业的朋友。”海口汉德欧出入境服务有限公司总经理李峰说，期待短剧在海南生根发芽。
活动现场，介绍剧商大会。孙祥凯 摄
“此次，我们邀请50余家企业，共同学习研讨短期产业运营与投资的课程，让企业了解短期出海和对外投资的前沿信息，抓住短剧赛道的商业机遇，通过投资短剧、品牌植入等方式，拓宽盈利渠道，宣传企业文化，推广企业产品，从而创造可观的经济效益。”秀英区“楼小二”相关负责人说。
从聚焦境外专项债、海南自贸港EF账户、越南投资与商机，到短剧产业运营与投资，海南自贸港企业出海系列活动已成功举办了四场。
据悉，海南自贸港企业出海系列活动是《》重点策划的一项专业财经活动，以专业财经媒体驱动资本市场资源，聚焦企业投资创业和生产经营的实际需求，开设不同的政策宣讲主题和资源对接会，为企业“找朋友”“找资源”“找需求”，助力企业拓宽“出海”路径，进一步提升海南自贸港在国际资本市场上的知名度和影响力，为海南自贸港打造成为对外开放新高地提供助力。
本次活动由海口市秀英区新时代文明实践中心指导，海口市秀英区委宣传部、中国国际商会海南商会和《》社共同主办，广发证券海南分公司、壹方集团、万剧引力影业和招商局大厦联合协办。水井坊（600779）等企业代表在线期货配资公司，逾70人参会。
文章为作者独立观点，不代表线上配资炒股观点
